關於部落格
  • 9196

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    訂閱人氣

理財與消費:中華郵政公司,開戶數龐大的金融機構

東方線上 iSurvey   / 林正安

郵局在法律上算銀行嗎?老實說我也不知,不過如果看倌仔細觀察,郵局最近改變很多,也開始打起廣告,這是我一輩子沒見過的事,加上它數以兆計的存款餘額,有時還客串股市護盤,真是俠之大者,而且今年一月一日「郵政總局」正式改制為「中華郵政股份有限公司」,也讓人興起對它的興趣,站在消費者的立場,郵局可討論的東西其實也不少。 先看看郵局在市場上的實力,根據東方線上東方消費者行銷資料庫E-ICP(Eastern Integrated Consumer Profile)2002年的調查,(圖一)為民眾目前有開戶的銀行。由於許多銀行都陸續加入金控,許多銀行的名稱都換了,為求一致與記憶,我們暫時援用舊名稱,並且表中當時的資料與金控的其它公司無關。從圖可以發現,郵局比例高達59.1%,而第二的華南銀行直落到14.4%,其它銀行更是都在一成上下徘徊,所以郵局幾乎是獨大的局面,姑且不論銀行的性質,而從消費者的角度看,消費者在存款或開戶方面,對郵局無疑是最支持的,可見郵局勢力之龐大。然為什麼會如此呢?首先當然就是郵局的分支機構多,遍佈大小鄉鎮,信件寄得到的地方,郵局多半有個小小支部,有些大學裡面也有,真是滲透力超強的「公司」。其次就是郵局的歷史悠久,廣告也透露這樣的訊息,讓許多人懷念小時候在郵局開戶的情景,使得郵局除了錢之外,人情味也不少。 雖然現在金融機構競爭激烈,金融商品趨向多樣化,銀行的優劣已不能單純以開戶人數來比較,但人潮就是錢潮,如果新的「中華郵政公司」能夠善用這些人,做多角化的經營,未來幾年在市場上的影響力將是非常巨大的。 想參考更深入及更多研究文章,歡迎加入東方線上isurvey會員

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

相簿設定
標籤設定
相簿狀態