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西門子雙品牌 明基不玩了?

工商時報   / 吳筱雯/台北報導

繼放棄投資西門子手機部門後,明基也將在全球放棄西門子雙品牌?根據大陸媒體報導,明基最快一年內就可能停用雙品牌、轉回BenQ單品牌,而業界人士亦透露,由於歐洲電信業者建議明基放棄雙品牌,合併案宣布破局後一、兩個月,明基要求供應商在開發中的新手機機殼上只打上BenQ品牌。對於大陸媒體的報導,明基則表示,雙品牌本來就不可能用超過五年,明基內部仍在討論是否放棄雙品牌,沒有訂出時間表。 明基宣布合併西門子手機部門時,與西門子達成使用西門子品牌五年的協議,並以BenQ-Siemens雙品牌為合併後的新品牌名稱。即使去年九月合併案宣布破局,當時明基高層仍表示,西門子將商標使用權授權給明基總公司、而非BenQ Mobile,明基不再投資BenQ Mobile,並不影響明基的使用權,並強調將繼續維持雙品牌的運作。 隨著合併案破局,西門子承受的壓力越來越大,西門子一度對媒體放話,威脅將向明基收回品牌使用權,不過還等不到西門子採取行動,明基反而有可能自己先放棄。 據大陸媒體報導,明基中國營銷總部網通事業群總經理姚鴻州日前一場演說時,簡報資料中秀出多款預計在今年推出的新款手機,有別於過去都是以BenQ-Siemens示人,新手機的品牌標誌全部都改為BenQ。 面對眼尖的大陸媒體詢問,姚鴻州表示,西門子品牌明基不可能用滿五年,明基內部的確正在討論放棄BenQ-Siemens雙品牌的合適時機,如果時機成熟,最快可能一年內就會停用西門子品牌。 業界人士則指出,即使被迫放棄BenQ Mobile,但明基仍相當看好西門子的品牌知名度,不僅將繼續使用BenQ-Siemens雙品牌,也計畫依據西門子品牌在歐洲與亞洲的不同接受度,在歐洲主打BenQ-Siemens雙品牌、在亞洲則回歸BenQ單品牌,不過隨著合併案告吹的後續效應越滾越大,連對西門子品牌價值接受度最高的歐洲電信服務業者,也建議明基不要再繼續使用BenQ-Siemens雙品牌。 更多新聞請看「 工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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