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阿瘦皮鞋首度提撥「二年2億元」廣告預算

廣告Adm雜誌   / 文/戴家薇

由智威湯遜出線 以「引領時尚半世紀、阿瘦百年慶」為主軸
2004年9月11日,阿瘦皮鞋宣告達到100家店,發起百店慶「第2雙100元」的促銷活動,相當於每雙鞋5.2折,創下非假日新台幣3000萬元佳績,1.5萬人次的來客數,幾乎所有門市都創下單店單日的歷史新高。 2001年是阿瘦皮鞋50周年慶,也是阿瘦皮鞋的第一波轉型,打破長久維持在23店數、年營業額新台幣6億元規模的舊有局面,更新企業識別系統,並宣布每10天開一家店。邀請董事長羅水木親自拍攝廣告,為品牌作代言,登上玉山頂,意指「要作雲一樣舒適的鞋子,作全國最好的鞋子」。2002年雙十國慶,更延伸觸角至澳洲布里斯本購物中心開設分店。阿瘦皮鞋總經理羅榮岳表示,阿瘦皮鞋以大規模展店,且隨著店數增加,品牌效應也逐漸發酵,不僅開出的新店業績表現亮麗,也帶動既存店成長。今年營收成長原本預估為新台幣18億元,可望破新台幣20億元。 2004年6月底,阿瘦皮鞋首度提撥「二年2億元」的廣告預算,希望能讓廣告公司更全心投入廣告,創作出好的作品。這個案子吸引了智威湯遜、台灣電通、太笈策略、靈智及意識形態共5家廣告公司參與比稿,最後由智威湯遜出線。羅總經理認為,智威湯遜以「引領時尚半世紀、阿瘦百年慶」為主軸,搭配每個年代的流行舞步,加上阿瘦皮鞋的經典鞋款,兼具懷舊及趣味性。這不僅是阿瘦皮鞋提升重塑品牌形象的重要策略,更是首度以長期合約與廣告公司合作的開始。阿瘦皮鞋總經理羅榮岳表示,目的就要讓消費者看到「你所不知道的阿瘦」,重塑品牌現代、都會及時尚感,這也是阿瘦皮鞋的全新品牌定位。 負責這個案子的智威湯遜客務總監廖季瑜認為,廣告代理商和客戶的關係其實是緊密相連的,雙方應該取得平衡與共識,阿瘦皮鞋給予充分的信任和尊重。而在百店慶活動圓滿落幕的同時,阿瘦皮鞋也提撥了部分預算,獎勵服務團隊出國去玩。廖總監也同時表示,這是一份相當珍貴的禮物,不在於價值多少,而是客戶肯定廣告公司的實質作法,也預見未來2年的合作關係,將會密不可分。 阿瘦皮鞋之前都是一年一簽的合作模式,先後的廣告代理商分別為太笈策略與台灣電通。 本文章由「滾石文化股份有限公司」授權刊登,更多內容請見本期廣告雜誌

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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