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寵物熱潮持續攀升—寵物市場人口初探

 

東方線上iSURVEY   / 邱俊龍

寵物熱可以說是近一年來熱門的話題之一,從電影熱潮、電視節目的發展便可嗅出寵物市場的興起,一連串的寵物話題電影、電視節目,其內容情節打動人心,亦激發了不少人投入飼養寵物的行列,更甚者有些商家以寵物做為贈品,作為促銷的方式之一(這是不對的!)。此外,從每年固定舉辦的寵物展來看,似乎也可一觀寵物市場的規模正在逐漸成長中。筆者分別在2003及2005年參觀過寵物展,發現到2005年的規模明顯較2003年大上許多,不僅參展攤商增加,就連參觀人數在週末時段都達到數十萬人以上;另外在交通的擁擠程度也非2003難可以比擬,為了排隊停車,整條馬路上的車子幾乎呈現靜止的狀態。從電視、電影到寵物展覽的發展,似乎說明著寵物市場正一步步向上攀升,這發展中的市場,其人口特性為何呢? 女性當道
根據2005年版東方線上行銷資料庫發現(圖一),以全體的比例來說,2002~2005年養寵物的比例的確是逐年增加,2002~2003年有大量成長,2003~2005則呈現穩定成長之態勢。另外再從性別觀察,發現到男性方面養寵物的比例與全體比例的發展相似;但女性則有著較不一樣的發展,2002~2004呈現穩定成長的趨勢,但卻在2004~2005年呈現小幅下跌。但整體來說,養寵物者的人口比例逐漸攀升,其中以女性養寵物的比例高於男性,但二者以幾近伯仲之間。

圖一
經濟條件較優
進一步分析其人口基本資料發現(圖二),這群人在個人平均月收入上比一般人來的優渥。整體有養寵物者,其個人平均月收入多集中在30,000~50,000元之間;而一般民眾則集中在20,000~40,000元之間。若進一步分析性別條件後發現,有養寵物之男性在個人月收入上更是遠遠優於全體民眾,多數集中在40,000~50,000元之間。由上述可知,有養寵物者確實有比較高的月收入。
圖二
經濟自主權較高
瞭解其收入概況後,筆者再進一步分析有養寵物者與全體民眾在每月可支配金額的比例分佈(圖三),結果發現有養寵物者在每月可支配的金額多集中在5,000~30,000元之間,其中以10,000~20,000元的比例最高;但是全體民眾則主要集中在10,000元以下。顯示有養寵物者在每月的可支配金額確實遠遠超過全體民眾。
圖三
綜合上述兩點,與一般民眾相比較之下,有養寵物者的收入確實較高,並且在可支配金額上也比較多;顯示這群人享有經濟優勢,亦有充分的經濟自主權。其實根據筆者的瞭解,任何產品只要冠上「寵物用品」的大帽子後,價格就會呈現跳躍性的成長而且偏高,也難怪這些飼主不得不賺取較高的收入、花費較高的金額,以負荷寵物們的開銷了。 結論
台灣的寵物市場受到美、日的影響極深,多數的產品都是由這兩個地方進口。當這些商品進來台灣後,便直接批售到零售通路或各大寵物用品批發賣場,面對這些琳瑯滿目的飼料、零食、寵物用品…等商品,他人的經驗分享往往是決定飼主是否購買的關鍵,其次就是店員的解說;然而面對可能愈來愈茁壯的寵物市場,經驗法則與店員解說似乎無法快速有效地拓展市場,因此瞭解每一位飼主的需求與特性,並擬定不同的行銷策略,相信會是令飼主們下購買決策的關鍵之鑰。 在此筆者僅從性別與經濟的角度對有養寵物族群作一個粗略的描述,瞭解有養寵物族群在這幾個項度上的特性,然而這樣的結果並不能完全代表有養寵物者的所有特質,需再進一步分析其生活型態、習慣、個性特質…等特性,方能完全對這樣的一群人有更深、也更詳實的掌握,也才能設計出更確實的行銷策略與方針。 東方線上iSURVEY
專案服務:黃培嘉 總監 Tel:2706-4865#805

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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